Más que nunca lo vintage dicta las tendencias, algo que se percibe fácilmente ya que basta con salir a la calle o ir de compras para ver que las camisetas con dibujos animados, series de televisión, logotipos y grupos de música son de tiempos pasados y están por todos lados. Se trata, en el fondo, de una moda nostálgica que busca recuperar marcas, logos y símbolos antiguos que marcaron los años 70, 80 y 90 y hacen a esas generaciones recordar su infancia.
Pero ¿por qué será que esta tendencia tiene tantos fans? La verdad es que el mercado de la nostalgia es uno de los sectores más exitosos, pues se alimenta de la voluntad sentida por los consumidores adultos de ser eternamente jóvenes. De esta forma, las prendas con logotipos de series antiguas, como Friends, o de marcas que son históricas, como 7Up y Coca-Cola, ganan la simpatía de los consumidores que en ellas encuentran un vínculo emocional.
Así pues, la nostalgia, aquel sentimiento que llevamos en los recuerdos de nuestra vida, vende y atrae consumidores.
El marketing de la nostalgia consiste en usar temas y productos del pasado en las estrategias de marketing actuales con el fin de despertar en los consumidores aquella voluntad de «matar la nostalgia» mediante la compra de esos productos.
Moda nostálgica
Teniendo esto en mente, los artículos de moda que activan este tipo de sensación nostálgica están absolutamente in actualmente. En efecto, la moda se torna pionera en muchas ocasiones en las que lanza colecciones y looks que rememoran los de décadas pasadas, haciendo que la nostalgia sea aún más popular. Y es imposible hablar de la tendencia nostálgica sin indicar que son innumerables los productos que apelan al old school, o sea, aquellos que se consideran antiguos pero cool.
Y ¿cómo no sería una tendencia si los millenials (individuos nacidos después del inicio de la década de los 80 y hasta el final de la de los 90) son la generación del significado? A fin de cuentas, esta generación se caracteriza, entre otras cosas, por interesarse por marcas que venden productos a los que se sienten conectados, o sea, que es la generación que tiende a conectar emocionalmente con los productos que utiliza de una forma íntima, como si creasen una relación. Y la moda nostálgica responde precisamente a ese requisito.
Las marcas, por su parte, se enfocan en la edad del segmento al que se dirigen. Por ejemplo, ahora los que nacieron en los 80 están a punto de pasar la frontera de joven adulto a adulto, y el mercado se enfoca sobre todo, aunque no exclusivamente, en el final de los 80 e inicio de los 90. A pesar de todo, estos no son los únicos objetivos de las marcas respecto a los artículos de old school. Esto ocurre porque los actuales adolescentes, aunque nunca hayan estado en contacto con determinados grupos, series, dibujos animados, etc., saben que se usar esa ropa les hace tener un look más cool y trendy, y por ello acaban también por comprar estos productos.
Afirmación social
Las personas de las que estamos hablando se identifican con una subcultura y de distinguen así de los demás. Se trata de una especie de reafirmación de la individualidad. Además, en ciertas ocasiones también existe otro motivo que es la ostentación. Sea como fuere, lo que es cierto es que se trata de una elección consciente por parte do consumidor. En el fondo, las tendencias de moda arrojan siempre una forma de regresar o de permanecer, por muy antiguas que sean. Y si, por si, por un lado, quien compra esas prendas quiere exhibir orgullosamente un dibujo animado o un logo de sus marcas favoritas, por otro lado, las marcas están encantadas.
Para concluir, recordemos que el fenómeno de la «logomanía» en las prendas de ropa comenzó en los años 50, en los Estados Unidos, con la estampación de camisetas. Posteriormente, la moda era tener camisetas con los nombres de los grupos musicales, como los Beatles o los Rolling Stones, y frases o imágenes de tinte político. A partir de los 70, las marcas comenzaron también a explorar este campo, siendo Disney y Coca-Cola las primeras en imprimir sus logotipos. Y analizando esta moda vintage que hoy es tendencia, observamos que estas mismas marcas continúan hoy tener un papel central en este ámbito, como se pueden ver en las propuestas que lanzan al mercado.
Para lucir estas prendas no es preciso sufrir el «síndrome de Peter Pan», aunque ayude tener un lado más infantil y usar ropa con referencias vintage.
Como vamos a ver en las propuestas que os presentamos a continuación, los dibujos animados del Rey León, la Pantera Rosa, el Pato Donald, Minnie y Mickey Mouse o Wonder Woman; los videojuegos old school como Pac-Man; los filmes o series como Fama, Friends o Dirty Dancing; grupos de música como The Rolling Stones, Nirvana, Prince, AC/DC o Beatles; y marcas diversas como Coca-Cola, Volkswagen o Nasa son algunas de las referencias que forman parte de la infancia de muchas personas y que ahora se encuentran estampadas en las prendas más cool de variedad de marcas y tiendas.
Imágenes propiedad de Bershka (https://www.bershka.com/pt)
Imágenes propiedad de Zara (https://www.zara.com/pt/)
Imágenes propiedad de Pull&Bear (https://www.pullandbear.com/pt)
Imágenes propiedad de Mango (https://shop.mango.com/pt
Ahora que os he mostrado algunas propuestas que representan esta moda nostálgica y os he contado porqué es tan emocionalmente atractiva, os espero también en Instagram https://www.instagram.com/p/B2ucPqSCo1s/?igshid=1n2wz7awk80bj. Por mi parte, continuareé brindándoos nueva información. ¡Buen día!
👠Nacida para comprar 👠 